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A estrela pop Ava Max está pronta para incendiar o verão do hemisfério norte com seu terceiro álbum de estúdio. Intitulado Don’t Click Play, o novo trabalho será lançado no dia 22 de agosto e marca uma nova fase criativa da artista, conhecida por sua estética marcante e refrões explosivos. O anúncio oficial foi feito na última quinta-feira (1º de maio), com direito a capa revelada, campanha misteriosa na internet e até uma cutucada divertida em Ed Sheeran.

Ava Max, que ganhou o mundo com o hit “Sweet But Psycho” em 2018, aposta agora numa estratégia ousada: pedir para que ninguém clique em seu novo projeto — justamente para gerar o efeito contrário. O título Don’t Click Play (“Não Clique em Play”, em tradução livre) é uma provocação, um convite disfarçado que faz uso da psicologia reversa, tanto na linguagem quanto nas imagens.

Fogo, símbolo e provocação

A capa do álbum não deixa dúvidas sobre o tom dramático da nova era. Nela, Ava aparece envolta por um triângulo de fogo, segurando com as mãos as bordas em chamas. A figura remete ao tradicional botão de play, presente em qualquer plataforma digital. A imagem, além de impactante, reforça a ideia de que, ao clicar em Don’t Click Play, o ouvinte estará mergulhando em algo intenso, energético, quase inflamável — como se fosse uma trilha sonora para usar emoji de fogo em massa.

Campanha misteriosa nas redes

Antes mesmo de revelar o álbum, Ava Max já havia semeado pistas. Em abril, a cantora direcionou os fãs a um site chamado DontClickPlayOnAvaMax.com, que se apresentava como uma petição online, mas na verdade escondia uma prévia de uma faixa inédita. A brincadeira continuou com um outdoor curioso à beira de estrada que dizia: “Don’t Click Play on Ava Max”.

A ideia de provocar a curiosidade do público — ao invés de simplesmente pedir atenção — casou perfeitamente com o novo conceito. Em tempos de excesso de informação e estímulo, a artista parece entender que dizer “não clique” pode ser mais eficaz do que implorar por um stream.

Paródia com Ed Sheeran

O anúncio oficial de Ava Max no dia 1º de maio também foi uma resposta bem-humorada a outro gigante do pop. Ed Sheeran, colega de gravadora na Atlantic Records, divulgou no mesmo dia informações sobre seu novo projeto, também fazendo referência ao ícone de “play”. Ava compartilhou a publicação do HQ do cantor no X (antigo Twitter), reforçando a brincadeira e mostrando que está atenta às tendências — e pronta para subvertê-las.

Discos anteriores e expectativas

Don’t Click Play vem na esteira de dois álbuns que consolidaram Ava Max como uma presença constante nas paradas pop:

Com esses números, a expectativa para o novo disco é alta. E tudo indica que Ava está disposta a apostar ainda mais alto — tanto na produção quanto na divulgação.

Primeiro single: “Lost Your Faith”

A primeira amostra do disco, a música “Lost Your Faith”, já está disponível nas plataformas e ganhou um videoclipe dramático e visualmente poderoso. A faixa mantém a assinatura de Ava: batidas dançantes, vocais potentes e uma letra que mistura vulnerabilidade com força interior.

Em entrevista recente, a cantora comentou:

“Este álbum é sobre resistir, sobre queimar e renascer das cinzas. É o meu trabalho mais pessoal até agora — e, ironicamente, o que eu mais quero que as pessoas escutem.”

O que esperar de Don’t Click Play?

Embora os detalhes sobre as demais faixas ainda estejam em segredo, os fãs já podem esperar um disco carregado de sintetizadores, refrões pegajosos e letras confessionais. Ava Max também deve explorar novas sonoridades e parcerias — ainda não confirmadas —, numa tentativa de se manter relevante em um mercado pop cada vez mais competitivo.

A tática de provocar o público com um “não clique” pode parecer arriscada, mas combina perfeitamente com a persona teatral e ousada da artista. Em vez de implorar por streams, Ava escolhe brincar com a psicologia do ouvinte — e transformar o ato de dar play em um gesto de desafio.

E aí, vai resistir… ou vai clicar?