A partir desta terça-feira (14), os filtros de realidade aumentada criados por terceiros não estarão mais disponíveis no Instagram. A mudança, que faz parte de uma reestruturação financeira da Meta, marca uma nova fase para a rede social e impacta diretamente criadores de conteúdo que utilizavam essas ferramentas para engajamento e monetização.
Uma mudança anunciada
A decisão foi divulgada pela Meta em 27 de agosto de 2024 e inclui também o encerramento da plataforma Meta Spark, utilizada para o desenvolvimento dos filtros. Apesar disso, os criadores poderão baixar suas criações pela Central de Contas da Meta até o prazo final estabelecido pela empresa.
Somente filtros desenvolvidos pela própria Meta continuarão disponíveis no Instagram, o que reduz significativamente as opções para usuários e criadores. A gigante de tecnologia argumenta que a mudança visa priorizar novos produtos capazes de atender melhor às necessidades futuras de consumidores e clientes empresariais.
Impacto nos criadores de conteúdo
A retirada dos filtros afeta especialmente os criadores de conteúdo que utilizavam essas ferramentas como parte de sua estratégia de trabalho. Muitos criadores monetizavam suas criações, seja por meio de parcerias com marcas ou por impulsionar o engajamento em seus perfis.
Com a decisão, eles perdem uma fonte criativa e, em alguns casos, financeira. A ausência dos filtros também limita a personalização que os usuários tinham à disposição, algo que se tornou uma marca registrada da plataforma nos últimos anos.
Conteúdo já publicado será mantido
Apesar do fim dos filtros de terceiros, a Meta garantiu que fotos e vídeos publicados com esses efeitos antes de 14 de janeiro permanecerão acessíveis no feed, Reels e Stories. Assim, as publicações antigas não serão afetadas, preservando o histórico de conteúdo já compartilhado na rede social.
O que está por trás da decisão?
A medida é parte de uma reestruturação financeira mais ampla da Meta, que busca otimizar investimentos em produtos e serviços que atendam às expectativas futuras de seus públicos. Essa estratégia reflete os desafios enfrentados pela big tech em um cenário competitivo e em constante transformação.
Especialistas apontam que a Meta pode estar redirecionando seus esforços para áreas como o metaverso e outras inovações tecnológicas, enquanto reduz investimentos em funcionalidades consideradas secundárias.
Reflexos para o futuro
O fim dos filtros de terceiros no Instagram representa mais do que uma mudança funcional: ele reflete como as grandes plataformas estão redefinindo suas prioridades e, consequentemente, os limites para a criatividade de seus usuários.
Criadores de conteúdo, por sua vez, enfrentam o desafio de se adaptar a esse novo cenário, encontrando maneiras de continuar engajando seu público sem as ferramentas de realidade aumentada que ajudaram a moldar a experiência no Instagram nos últimos anos.
Para os usuários, a mudança pode significar uma rede social mais simplificada, mas menos diversa em termos de opções de personalização. Como será a aceitação dessa nova realidade, apenas o tempo dirá.
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