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Por mexNEWS | Portal da mexfm.com

Mark Zuckerberg, CEO da Meta Platforms, está de volta à linha de frente da corrida pela inteligência artificial generativa. Após enfrentar desafios regulatórios na União Europeia para integrar o Meta AI às suas redes sociais, o executivo aposta agora em uma nova estratégia: lançar o Meta AI como um aplicativo independente, capaz de funcionar fora do ecossistema de redes como Facebook, Instagram e WhatsApp.

A decisão marca um novo capítulo na trajetória da empresa no setor de inteligência artificial, colocando-a frente a frente com nomes de peso como ChatGPT da OpenAI, Gemini do Google e o Claude 3.7 Sonnet da Anthropic.

Uma IA que já te conhece

Diferente de seus concorrentes, a Meta tem uma carta na manga: o histórico de dados acumulado ao longo dos anos em suas redes sociais. O aplicativo de IA lançado agora pode operar sem que o usuário esteja logado no Facebook ou Instagram, mas continua carregando o diferencial de já “conhecer” os hábitos, preferências e interações do usuário, desde que ele tenha feito parte dessas plataformas no passado.

“A Meta AI tem uma vantagem única: ela entende os usuários com base nas informações que eles já compartilharam com nossos produtos, desde os perfis até os conteúdos com os quais interagem”, afirmou um porta-voz da empresa.

Essas informações são utilizadas para tornar as respostas da IA mais personalizadas — e, não por acaso, para tornar os anúncios ainda mais direcionados e lucrativos.

Aplicativo com cara de rede social?

Além das funcionalidades típicas de um chatbot, o Meta AI também aposta em elementos sociais. O usuário pode, por exemplo, compartilhar perguntas feitas ao robô com os amigos, ou até mesmo pedir que a IA o descreva usando três emojis, o que pode ser publicado diretamente no feed (se essa opção estiver ativada).

Essa tentativa de mesclar entretenimento com inteligência artificial é uma resposta à movimentação da própria OpenAI, que já sinalizou interesse em criar uma rede social própria como evolução do ChatGPT.

Privacidade e publicidade: um equilíbrio delicado

Apesar de permitir o uso do Meta AI sem passar pelas redes sociais, a empresa não esconde que pretende monetizar o novo app. Uma das principais fontes de receita da Meta continua sendo a publicidade — e as informações compartilhadas com o chatbot são, potencialmente, dados valiosos para anunciantes.

As interações com a IA, segundo especialistas, são geralmente mais longas, detalhadas e complexas do que simples curtidas ou buscas. Esse tipo de dado pode fornecer uma compreensão mais refinada dos desejos e necessidades dos usuários, o que representa uma mina de ouro para o marketing digital.

Um novo concorrente em um mercado aquecido

O lançamento do Meta AI como app independente vem em um momento em que a disputa entre os gigantes da tecnologia se intensifica. A Meta busca recuperar terreno em um setor onde ficou para trás em comparação com a OpenAI e o Google.

“É um movimento ousado, mas também necessário. A Meta ficou devendo quando o ChatGPT explodiu em 2022. Agora, com essa nova abordagem, tenta correr atrás do tempo perdido”, avalia Rodrigo Teixeira, especialista em tecnologia e inteligência artificial.

Futuro da Meta AI: caminho incerto, mas promissor

A aposta de Zuckerberg é ambiciosa: criar um ecossistema de IA próprio, com potencial de se tornar uma referência como ferramenta pessoal, empresarial e social. A Meta AI, agora sem as amarras das redes sociais, pode atrair um público novo — inclusive usuários que evitavam o ecossistema da Meta por preocupações com privacidade.

Resta saber como será a adoção pelo público e se a empresa conseguirá manter o equilíbrio entre utilidade, personalização e respeito aos dados dos usuários. A disputa entre as big techs por protagonismo na IA generativa está longe de acabar — e o Meta AI acaba de voltar ao jogo com força total.

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